Waarom CopyWriting?

Waarom eigenlijk? Naar schatting 100% van de Nederlandstalige meerderjarigen heeft leren lezen en schrijven voor ze de leeftijd van 7 jaar hadden bereikt, en hebben dat intussen behoorlijk onder de knie.

Behoorlijk...

Schrijven is een bijzonder complexe balans tussen informatie wel of niet meegeven, bundelen of net niet, koppelen aan een welbepaalde afbeelding, op een bepaalde manier formuleren en, last but not least, inschatten wat de lezer verwacht.

Als (jonge) schrijver kon ik soms heelder nachten achter mijn klavier zitten. Ervan overtuigd dat ik een meester-tekst had neergeschreven, die vervolgens, aldus mijn begeleiders, vrienden en familie, waardeloos bleek te zijn. Er stond heel veel tekst, heel mooie zinsconstructies en heel complexe woorden, maar weinig of geen inhoud. Andere keren net omgekeerd. Een lange waslijst inhoud, maar niemand die het begreep omdat te zinnen te kort of te lang, de woorden te moeilijk of gewoon saai waren.

Uw publiek ontroeren, aanzetten tot kopen, naar uw winkel lokken... Allemaal redenen genoeg om, voor een in verhouding luttele investering, beroep te doen op iemand die al meer dan een decennium professionele teksten schrijft.

Maar copy-writing is meer dan dat. Het is de kracht om elk woord af te stemmen op het geheel van triggers. De wisselwerking met de rest van de inhoud, zoals video's, foto's, grafieken enz... is van cruciaal belang.

Als mensen mij vragen (en dat gebeurt vaak): "Hoe belangrijk is tekst nu eigenlijk in het geheel" antwoord ik meestal met een doeltreffende metafoor.

De tekst in het geheel is als de pasta in de maaltijd. Sommige koks denken dat alles erom draait, maar in feite is het net andersom. De tekst is het sluitstuk, de finishing touch, het geheel dat alle ingrediënten op een meesterlijke manier in hamonie brengt. Bruikbaar als hoofdingrediënt, maar zoveel méér als het de rest bij mekaar houdt.

Lezers die vaak in het Zuiden van Italië vertoeven weten vàst waarover ik het heb! Anders neem je gewoon even contact met me op, en dan kom ik het met veel plezier uitleggen.